Varumärkesplattform - Brand platform
En varumärkesplattform hjälper er uppnå en medveten och sammanhållen varumärkeshantering.
Varumärkesplattformens syfte är att beskriva
- "Vem" ni (varumärket) är - identitet
- Vad ni (varumärket) gör och hur ni gör det annorlunda (bättre) - position
- Vad ni (varumärket) står för, verkar för och vill uppnå - mission & vision
Den är grunden för allt ni (varumärket) erbjuder och vad ni lovar kunden och hur ni kan visa att ni kan göra detta på ett trovärdigt sätt.
Varumärkesplattformen - en kompass
Varumärkesplattfomen används som en guide eller en kompass i kommunikationen med omvärlden i alla kanaler. Den fungerar som ett stöd för alla medarbetare för att uppnå en tydlig, konsekvent och enhetlig bild av varumärket både internt och externt.
En varumärkesplattfom kan utformas på olika sätt och vara mer eller mindre komplex men innehåller ofta:
Huvudbudskap - Brand concept
Detta är det budskap (concept) som alltid kommuniceras av varumärket och som det alltid ska förknippas med.
Affärsidé - Brand statement
Vem är målgruppen (målgrupperna)? Vad är tjänsten/produkten? Hur är ni annorlunda (bättre) än konkurrenterna? Varför är det trovärdigt (bevis)?
Varumärkeslöfte - Brand promise
Beskriver hur ni uppfyller kundens förväntningar och behov och bygger tillit. Det definierar vad kunderna alltid kan förvänta sig av varumärket.
Målgrupp - Target audience
Vem riktar sig varumärket till i första hand? Vems problem kan er produkt/tjänst lösa?
Positionering - Brand positioning
Vad gör ni och vad skiljer er från konkurrenterna? Vilka associationer ska kunden ha till ditt varumärke i förhållande till konkurrenterna? Inom vilken produkt/tjänstekategori agerar ditt varumärke och vad skiljer det från andra varumärken i samma kategori?
Varumärkesvision - Brand vision
Vad vill varumärket uppnå? Vad är varumärkets mål?
Kärnvärden - Brand character
Vilka adjektiv beskriver bäst varumärket? Hur skulle varumärket beskrivas om det var en person? Vilka ord använder kunderna när de beskriver varumärket i sina omdömen?
Varumärkets röst - Brand voice
Beskriver varumärkets "ton" i kommunikationen. Definierar ton/röst och språkbruk i all kommunikation med omvärlden.
Grafisk identitet/profil - Visual identity, Brand look
Beskriver varumärkets visuella identitet - hur det ser ut. Här gör man ofta en "Style guide" som fungerar som en grafisk manual. Den tas fram i samband med design av logotyp och grafisk profil.
Är du redo att bygga din varumärkesplattform?
I samarbete med dig "upptäcker" vi ditt varumärke och formulerar varumärkesplattformen.
- Skapad