5 Logo-typer

Varje företag eller organisation behöver en logotyp. Men vilken typ av logo passar din verksamhet?

Logotypens främsta uppgift är att skapa igenkänning och är en stor del av varumärkets visuella identitet. Man kan säga att logotypen är varumärkets ansikte.

Man kan dela in logos i fem grundtyper och det finns fördelar och nackdelar med var och en. Innan man påbörjar arbetet med design kan det vara bra att fundera över vilka för- och nackdelar som väger tyngst när det gäller din organisation.

Exempel på frågor att ha i åtanke:

På vilka typer av objekt eller platser kommer logotypen att synas?
Hur kommer logotypen att se ut på produkterna?
I vilka typer av marknadsförings- och kommunikationsmaterial kommer logotypen att användas?
Vilken känsla ska logotypen framkalla hos åskådaren?

De 5 typerna

Symbol
Ordmärke (Word Mark)
Bokstavsmärke (Letter Mark)
Kombinationsmärke (Combination Mark)
Emblem

Symbol

En symbol är ett märke som är så enkelt och unikt som möjligt för att göra det lätt att komma ihåg. Den kan vara abstrakt eller symbolisk.

Exempel är Apple, Twitter, Nike, Shell.

Fördelar:

"En bild är värd mer än tusen ord."
Läsbar även i väldigt små storlekar.
Nackdelar:

Enbart symbol utan ordmärke kan vara svårare att känna igen utan massiv marknadsföring.

Ordmärke

Det här är logotypen som består av endast varumärkets namn. Ofta har den en unik design och kan till och med bestå av ett skräddarsytt typsnitt.

Exempel är Sony, Disney, Google, Coca Cola.

Fördelar:

Det är ingen tvekan om vilket varumärke det gäller.
Nackdelar:

Det kan vara svårare att få till en riktigt unik look med enbart ordmärke.

Bokstavsmärke

Ett bokstavsmärke (eller monogram) består av varumärkets initialer eller enbart första bokstaven i namnet.

Exempel: McDonald's, Coco Chanel, General Electric, HBO

Fördelar:

Bra att använda om varumärkets namn är långt eller krångligt.
Nackdelar:

Behöver repeteras för att bli igenkänd. Kräver mer av sin designer för att verkligen bli unik.

Kombinationsmärke

Det här är en kombination av symbol och ordmärke. Den ger även möjlighet att använda enbart symbol eller ordmärke i vissa sammanhang och är därför en flexibel lösning.

Exempel: Adidas, Jaguar, Dropbox, Firefox

Fördelar:

Tydlig och svår att missförstå. Flexibel.
Nackdelar:

Kan bli klumpig om varumärkesnamnet är för långt.

Emblem

Emblemet innesluter text och eventuell symbol inuti en form som tex en "badge" eller "sköld".

Exempel: Starbucks, NFL, Harley-Davidson, Burger King

Fördelar:

Emblemet är kompakt och lätt att placera. Gör sig bra som brodyr på kepsar och uniformer.
Nackdelar:

Det kan bli svårläst i ett mindre format.